Tvár, ktorú jedni označia za škaredú, iní považujú za výnimočnú. Presne to sa stalo modelke, ktorá predvádzala pre jeden z najslávnejších módnych domov sveta. Jej príbeh ukazuje, že krása nemá jedno pravidlo a že to, čo si na sebe pokladáš za chybu, môže byť pred kamerou tvojou výhodou.

Modelka Gucci, ktorú internet nazval škaredou

Arménka Armine Harutyunyan prešla v septembri 2019 po móle Gucci v Miláne na prehliadke kolekcie jar/leto 2020, ktorú navrhol vtedajší kreatívny riaditeľ značky Alessandro Michele. Podľa talianskeho portálu Money.it si ju všimol talent scout Gucci. Podľa denníka L'Adige nie je profesionálnou modelkou, živí sa ako ilustrátorka a v roku 2020 mala 23 rokov.

Výrazný nos, husté obočie a oválna tvár jej v roku 2020 priniesli vlnu urážok na sociálnych sieťach. Urážky prichádzali aj po správe, že ju Gucci zaradilo medzi sto najpríťažlivejších modeliek sveta. Žiadny zdroj ju podľa L'Adige nepotvrdil. Na sieťach navyše kolovala upravená fotka, na ktorej to vyzeralo, že robí rímsky (fašistický) pozdrav, hoci v skutočnosti len pózovala pred sochou Júlia Caesara.

Na jej stranu sa vtedy postavil taliansky fotograf Oliviero Toscani, autor kontroverzných reklamných kampaní, ktorý zomrel v januári 2025. Pre agentúru ANSA, ako ho citoval L'Adige, označil jej tvár za revolučnú, pretože podľa neho spochybňuje kánony konformnej, tradičnej krásy. „Krása je formou osobnosti,“ dodal. Sama Harutyunyan podľa L'Adige v rozhovore pre denník la Repubblica povedala, že hejterov radšej ignoruje.

Čítajte ajZ klubu na mólo: Ako club kids ovplyvnili McQueena aj Diesel a čo z toho nosí jar 2027

Svetlá pleť ako ideál, ortuť ako riziko

Čo je pekné, sa líši od krajiny ku krajine. Názorne to ukazujú krémy na zosvetlenie pleti. Podľa správy Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) z roku 2019 sa bežne používajú v mnohých krajinách Afriky, Ázie a Karibiku a tiež medzi ľuďmi s tmavšou pleťou v Európe a Severnej Amerike. V Indii tvorí odvetvie zosvetľovania pleti, vrátane prípravkov s ortuťou aj bez nej, polovicu trhu so starostlivosťou o pleť, v hodnote približne 450 až 535 miliónov dolárov.

Tento ideál má aj odvrátenú stranu. Krémy a mydlá s obsahom ortuti podľa WHO poškodzujú zdravie, a preto ich mnohé krajiny vrátane Európskej únie zakázali. Aj v niektorých krajinách, kde sú zakázané, sa však podľa WHO ďalej propagujú a predávajú, napríklad cez internet.

Biznis za stovky miliárd

Na tom, ako chceme vyzerať, stojí obrovský priemysel. Podľa analýzy poradenskej spoločnosti McKinsey dosiahli celosvetové maloobchodné tržby za kozmetiku a starostlivosť o krásu v roku 2023 približne 446 miliárd dolárov, o desatinu viac ako rok predtým.

Rastie aj estetická medicína. Podľa celosvetového prieskumu Medzinárodnej spoločnosti estetickej plastickej chirurgie (ISAPS) vykonali plastickí chirurgovia v roku 2023 takmer 35 miliónov estetických zákrokov. Najčastejším nechirurgickým zákrokom bol botulotoxín s 8,8 milióna zákrokov, druhé boli výplne s kyselinou hyalurónovou s 5,5 milióna. Operácií nosa bolo 1,1 milióna, o 21,6 percenta viac ako rok predtým.

Aktuálny castingREKLAMNÁ KAMPAŇ - ''VIKAFORHER''

Foto: Ženy rôzneho pôvodu a typu. Zdroj: Magnific

Kto teda určuje, čo je škaredé?

Jednu stopu dáva WHO: podľa nej médiá a reklama posilňujú predstavu, že svetlejšia pleť je krajšia. Druhú ponúka príbeh Armine Harutyunyan: módny dom ukázal netradičnú tvár, časť publika ju zosmiešnila a uznávaný fotograf v nej videl osobnosť. Jednotného arbitra krásy teda niet.

Čo to znamená pre teba pred kamerou

Ak sa chceš uchádzať o castingy, nemusíš zapadať do jednej šablóny. Výzvy na reklamy, seriály a filmy často hľadajú konkrétne typy: výraznú tvár, staršiu ženu, vysokého muža či celú rodinu. Vlastnosť, ktorú si na sebe pokladáš za nedostatok, ťa môže od ostatných uchádzačov odlíšiť.

Daj do profilu aktuálne fotky bez filtrov, aby produkcia videla, ako naozaj vyzeráš. Otvorené výzvy nájdeš v sekcii castingy.

Opravené (6. novembra 2026): pôvodná verzia uvádzala obrat kozmetického priemyslu nad 500 miliárd dolárov, podľa McKinsey to bolo približne 446 miliárd v roku 2023. Vypadli aj tvrdenia, ktoré sa nepodarilo overiť.

Zdroje: WHO: Mercury in skin lightening products, McKinsey: The beauty boom and beyond, ISAPS: Global Survey 2023