Foto: Záber z filmu Christian Dior's Night in Color, Catherine Deneuve pre Ami Paris (foto Valentin Hennequin) a kampaň Louis Vuitton (foto Oliver Hadlee Pearch). Grafická koláž komparz.tv. Zdroj: Dior, Ami Paris, Louis Vuitton

Kto chce pred objektív, má v týchto troch kampaniach lekciu z toho, čo značky práve hľadajú. Dior ukázal ručne kreslený film bez živých hercov na obraze, Ami Paris postavila za pult 83-ročnú Catherine Deneuve a Louis Vuitton ide na nástupište so scénami, pri ktorých zdroje nikoho nemenujú.

Dior: Rihanna je hviezda doslova

Kampaň Dioru je ručne kreslený film Christian Dior's Night in Color, ktorý značka zverejnila 4. novembra a podľa magazínu Nylon má šesť minút. Pozrieť si ho môžeš na YouTube. Režíroval ho Sylvain Chomet, Francúz nominovaný na Oscara a autor filmov Trio z Belleville a Iluzionista, na projekte kreatívne dohliadal riaditeľ značky Jonathan Anderson.

Príbeh sa odohráva v zasneženú noc roku 1949. Christianovi Diorovi zavolajú na poslednú chvíľu, pretože režisér nového filmu Marlene Dietrichovej sa rozhodol nakrúcať farebne namiesto čiernobielo a treba nové šaty. Dior ich s rojom včiel, ako familiárne volal svoje krajčírky, ušije podľa modelu Junon z roku 1949.

Foto: Christian Dior a Šťastná hviezda vo filme Christian Dior's Night in Color. Zdroj: Dior

Čítajte ajZ klubu na mólo: Ako club kids ovplyvnili McQueena aj Diesel a čo z toho nosí jar 2027

O hlasy sa postarali:

• Robert Pattinson: rozprávač
• Rihanna: The Lucky Star, teda Šťastná hviezda, jeden zo symbolov značky
• Louis Garrel: Christian Dior
• Camille Cottin: Marlene Dietrichová
• Josh O'Connor: kreslo Médaillon
• LaKeith Stanfield: hollywoodsky režisér Ron
• Nine d'Urso, Greta Lee a Nadia Tereszkiewicz: včely Paulette, Yvonne a Madame Marguerite

Priateľstvo Diora a Dietrichovej je skutočné. Herečka podľa WWD pri rokovaniach o Hitchcockovom filme Stage Fright so spoločnosťou Warner Bros. vyhlásila: „No Dior, no Dietrich!“ Práve šaty Junon však v skutočnosti nikdy nemala. „Dovolili sme si to, pretože je to vianočný príbeh,“ povedal Chomet pre WWD.

Foto: Sylvain Chomet s figúrkami z filmu. Zdroj: Thomas Chéné / Dior

S Chometom vznikla aj darčeková kolekcia oblečenia, doplnkov a vecí do domácnosti. Postavy sa objavia vo výkladoch predajní Dior po celom svete. Je to už druhý animovaný projekt značky v tomto roku, po filme k parfumu Miss Dior od štúdia Remembers. Anderson v tlačovom vyhlásení uviedol, že film je celý kreslený ručne technikami zo 40. rokov.

Ami Paris: Deneuve radí v kabínke

Francúzska značka Ami Paris predstavila 4. novembra kampaň Ami d'Hiver. Catherine Deneuve, ktorú značka nazýva dlhoročnou priateľkou, v nej hrá vedúcu nového butiku na parížskom námestí Place des Victoires. Krátke humorné scény režíroval Loïc Prigent. Herečka v nich predvádza kabelku Carrousel (hnedý model s reliéfom krokodílej kože je na webe značky za 1 450 eur) či polokošeľu s dlhým rukávom a prezradí, že kruhovú sukňu pre ňu nakreslil zakladateľ značky Alexandre Mattiussi. Na záver oznámi záverečnú a vonku sa s Mattiussim objíme.

Foto: Catherine Deneuve v kampani Ami d'Hiver. Zdroj: Ami Paris

Nakrúcalo sa podľa WWD pol dňa. „Dohodli sme sa, že na tom nebudeme stráviť osem dní,“ žartovala herečka v rozhovore pre tento magazín. Povedala tiež, že dobrý predavač musí vedieť počúvať a radiť úprimne a s veľkým taktom. Sama vraj pri nakupovaní pre seba nemá trpezlivosť.

Filmy budú na webe a sociálnych sieťach značky a podľa WWD sa od 18. novembra do 1. decembra premietnu aj v kinách. Druhú časť kampane tvoria portréty Parížanov na zasneženom námestí od fotografa Bruna Stauba. V kolekcii sú široké kabáty, pletené kúsky, farebné šály a žlté svetre, ktoré odkazujú na Mattiussiho spomienku na prvý deň v škole.

Louis Vuitton: Päť minút pred odchodom vlaku

Louis Vuitton kampaň zverejnil 5. novembra. Fotil ju Oliver Hadlee Pearch. Film podľa WWD režírovala dvojica Rubberband, teda Jason Filmore Sondock a Simon Davis, a hrá v ňom skladba Stepping Out od Joea Jacksona. Dej sa odohráva na zasneženej stanici tesne pred odchodom vlaku. Podľa WWD kampaň nadväzuje na ženskú kolekciu jeseň/zima 2025 Nicolasa Ghesquièra, pri ktorej sa návrhár pýtal svojho tímu na obľúbené filmy s vlakmi.

Aktuálny castingREKLAMNÁ KAMPAŇ - ''VIKAFORHER''

Foto: Kampaň Louis Vuitton 2026, foto Oliver Hadlee Pearch. Zdroj: Louis Vuitton

Portál Luxferity opisuje mechanickú tabuľu odpočítavajúcu sekundy, klaviristu, deti hrajúce sa s vláčikmi či pár, ktorý sa so smiechom vezie na vozíku na batožinu. Mená ľudí v kampani zdroje, ktoré sme čítali, neuvádzajú, WWD v popise fotky píše len o modelke.

Vlaky sa podľa WWD vracajú aj vo výkladoch s piatimi svetmi (Alpine Horizon, Big Apple, Blossom Garden, Moonlight Valley a Golden Dunes), ktorými prechádzajú miniatúrne vláčiky, a na vianočných stromčekoch. V predajni v tokijskej štvrti Šibuja sa 7. novembra otvára pohlcujúci pop-up. Do sviatočnej ponuky patrí aj päť produktov líčenia, inšpirovaných odtieňom Monogram Rouge.

Prada kreslí, Gucci zvolil Mariah Carey

Magazín TheWrap pripomína, že ručne kreslenú animáciu použila vo sviatočnej kampani aj Prada. Drawing Prada: Animated by Hand spája prácu animátora Johna Pomeroya so Sadie Sink, Mayou Hawke či Kelvinom Harrisonom Jr. TheWrap v ručnej animácii vidí aj odpoveď na lacné AI obrázky.

Gucci stavil na Mariah Carey a režiséra Harmonyho Korina, zároveň však podľa magazínu The Impression obsadil desať ďalších modeliek a modelov, napríklad Allu Kostromichovu a Bobbyho Braziera. Kampaň je teda príkladom, že hviezda a modelky sa v jednej reklame nevylučujú.

Čo to znamená pre modelky a modelov

Toto je náš výklad a pár kampaní nedokazuje, že práce pre modelky ubúda. Niekoľko vecí z nich však vidno:

• Hrá sa. Vuitton rozpráva príbeh na nástupišti. Na takú prácu sa oplatí vedieť pohybovať a reagovať v scéne.
• Hovorí sa. Kampaň Ami stojí na tom, ako Deneuve komunikuje s divákom. Schopnosť rozprávať pred kamerou je výhoda, ktorú si môžeš natrénovať.
• Vzťah so značkou sa ráta. Deneuve je filmová legenda a podľa Ami dlhoročná priateľka značky, preto jej 83 rokov nie je všeobecné pravidlo pre modelky. Ukazuje však, že kampaň nemusí stáť na mladosti.
• Známe meno má cenu. Dior obsadil hviezdy aj tam, kde ide len o hlas. Vlastný profil sa teda ráta aj mimo móla.

Zdroje: Dior: Christian Dior's Night in Color, Ami Paris: Ami d’Hiver, Prada: Holiday 2026